Sapevi che, secondo il report Digital 2021 relativo all’Italia, il 93% dei contenuti che vengono fruiti sul web sono video? Ecco perchè dovresti cominciare a investire sulla creazione di video per la promozione del tuo brand. In questo articolo, ti spieghiamo che cos’è il video marketing, perché è importante e come farlo.
Che cos’è il video marketing?
Per video marketing s’intende quella branca del content marketing che si avvale di contenuti audiovisivi per la promozione di prodotti o servizi. In altre parole, progettare una strategia di video marketing significa creare contenuti di valore che coinvolgano la target audience e ne catturino l’attenzione, in modo da stabilire e nutrire una relazione con il pubblico di riferimento.
Per fare questo, ci si avvale di numerose tecniche, prima fra tutte quella dello storytelling, ovvero l’arte di raccontare storie, in questo caso attraverso un video. Una narrazione avvincente e in linea con gli obiettivi del brand, combinata a un formato video adatto alla piattaforma di destinazione, risulterà in una campagna di maggior successo rispetto ad altri contenuti, quali testi, infografiche e immagini statiche. Questo perchè le persone ricordano più facilmente la combinazione di suoni e immagini rispetto ad altri contenuti.
Grazie a una strategia di video marketing ben strutturata, è possibile aumentare considerevolmente la brand awareness: un utente sarà infatti più propenso a condividere un video che apprezza, allargando la portata del brand anche al suo network. Questo stimola la lead generation, aumenta le conversioni e rafforza la fidelizzazione del cliente, andando ad aumentare il ROI (Return On Investment) dell’azienda.
Video marketing in cifre
Il video marketing rappresenta per le aziende uno strumento utilissimo per promuovere il proprio brand ed entrare in contatto con nuovi potenziali clienti. Negli ultimi anni, i video hanno letteralmente rivoluzionato il mondo del content marketing, complici anche le Instagram Stories che hanno introdotto i video come contenuti fruibili quotidianamente e realizzabili senza una particolare preparazione o attrezzatura. Anche l’avvento di TikTok ha considerevolmente modificato le abitudini di fruizione di contenuti video.
Proprio per la loro immediatezza e fruibilità, i video rappresentano la tipologia di contenuto preferita dai consumatori. Per questo motivo, gli algoritmi delle piattaforme social prediligono questo tipo di contenuti a svantaggio di altri. Secondo le statistiche di Wyzowl relative all’anno in corso, le persone guardano video online per circa 18 ore alla settimana (quasi 2.5 ore al giorno!). L’85% degli intervistati, poi, afferma di voler vedere più contenuti video da parte dei brand. Con l’avvento della pandemia di Covid-19, il video si è rivelato essere uno strumento indispensabile per affrontare le sfide del distanziamento sociale. Webinar, ads, video promozionali: questi sono solo alcuni dei formati che, grazie a internet e ai social media, sono riusciti a mantenere attiva una fetta importante di economia mondiale.
Per questo, è importante includere i contenuti video nella propria strategia di marketing. Basti pensare che l’84% delle persone afferma di essere stato convinto ad acquistare un prodotto o un servizio guardando il video di un brand! Se non sai da dove cominciare, continua a leggere per capire come muovere i primi passi nel video marketing!
Primi passi
Se non possiedi una telecamera professionale, non vuol dire che non puoi cominciare a fare video marketing! Basta un buon cellulare, la luce giusta e un software di montaggio video (quelli gratuiti come iMovie e Lightworks sono perfetti per un utilizzo da principianti). Ecco qualche consiglio per girare i tuoi primi video:
- Pensa a degli argomenti interessanti che potrebbero coinvolgere il tuo pubblico e individua gli obiettivi che vuoi raggiungere attraverso questo video. Vuoi aumentare le visite al sito web? Vuoi far circolare il tuo marchio? Vuoi aprirti a un nuovo target?
- Scegli il formato del video più adatto al raggiungimento di tali obiettivi. Tutorial sull’uso dei tuoi prodotti, webinar gratuiti per illustrare i tuoi servizi, video promozionali per il lancio di un nuovo prodotto: questi sono alcuni dei formati su cui potresti iniziare a sperimentare.
- Pensa alla piattaforma sulla quale vorrai caricare il tuo video: ad esempio, su YouTube è consigliabile caricare video girati in orizzontale, mentre sulle storie Instagram o Facebook il formato preferito è quello verticale.
- Comincia a pensare a uno storyboard, ossia una bozza su carta di quello che vorrai dire sul video, cosa vorrai inquadrare e come vorrai portare avanti la narrazione. Concentra la narrazione sulla storia che vuoi raccontare: il tuo pubblico non sarà invogliato a guardare il tuo video se ti concentri solo sull’obiettivo di vendita in stile Giorgio Mastrota!
- Ciack, si gira! Comincia il video con un claim accattivante o un’inquadratura che catturino l’attenzione dell’utente: a questo punto, fai in modo che l’utente rimanga incollato allo schermo fino alla fine del video.
- Taglia gli errori, aggiusta il suono, inserisci il tuo logo, aggiungi i sottotitoli… In una parola, post-produzione!
- Quando sei convinto del risultato, carica il video sulla piattaforma scelta e comincia a farlo girare!
